Beispiele für erfolgreiches Virtual Reality Marketing

Wenn Sie noch nie in die Welt der virtuellen Realität (VR) eingetaucht sind, sollten Sie sich keine Sorgen machen: Sie werden zweifellos bald die Gelegenheit dazu haben. Etwa 75 % der größten Marken der Welt haben VR bereits in ihre Marketingstrategie integriert - und das ist kein Wunder, denn es ist ein mächtiges Marketinginstrument.

Im offensichtlichsten Sinne ist es mächtig, weil es uns ermöglicht, bestimmte Produkte aus nächster Nähe zu erleben. Aber wenn wir es aus der Werbeperspektive genauer betrachten, gibt es eine Menge zu sagen, wenn es darum geht, das Bewusstsein der Käufer zu verbessern, den Kaufprozess zu beschleunigen und den Käufern eine individuellere Auswahl zu bieten, um nur einige Dinge zu nennen.

Im Folgenden geben wir einen Überblick über die Grundlagen von VR und informieren Sie über einige der größten und gewagtesten Werbestrategien, die Unternehmen in letzter Zeit mit dieser bemerkenswerten Technologie umgesetzt haben.

Was ist Virtual Reality und wie funktioniert sie?

Die Begriffe Virtual Reality, Augmented Reality und Mixed Reality werden Sie in nächster Zeit immer häufiger hören - lassen Sie uns diese Begriffe aufschlüsseln.

• Virtuelle Realität: Dies ist ein allgemeiner Begriff für jede Art von Erfahrung, die den Benutzer im Wesentlichen in eine andere Welt oder Dimension versetzt. Er kann sich auf vollständig digitale Welten beziehen oder auf Welten, die eine Mischung aus real und virtuell beinhalten.
• Erweiterte Realität: Dies ist ein Begriff für die Einbindung von Inhalten in die reale Welt, z. B. mithilfe der Kamera Ihres iPhones. Das bekannteste Beispiel hierfür ist Pokémon Go.
• Gemischte Realität: Hierbei handelt es sich um eine Kombination aus realen und digitalen Inhalten, die manchmal aus zwei Arten von Videos besteht, die im Wesentlichen übereinander gelegt werden. In diesem Beispiel interagieren die virtuellen und realen Dinge miteinander.

Werfen wir nun einen Blick auf einige innovative Beispiele für große Marketing- und PR-Initiativen, die den Kunden aufregende, immersive Erlebnisse boten und dabei viel Aufsehen erregten.

1. New York Times

Es besteht kein Zweifel, dass VR ein großartiges Medium ist, um eine visuelle Geschichte zu erzählen. Vor einigen Jahren hat die New York Times allen ihren Abonnenten eine Google-Cardboard-Brille zur Verfügung gestellt, um einen VR-Film zu sehen, und das Ganze dann noch ein paar Mal mit verschiedenen Filmen wiederholt, wobei diese Brillen nur an die treuesten Kunden geliefert wurden, so dass sie im Wesentlichen als Anreiz oder Belohnung für die Markentreue dienten.

Die Filme sprachen insbesondere Intellektuelle und Philanthropen an, die wahrscheinlich auch zum Publikum der NYT gehören: Seeking Pluto's Frigid Heart bot den Weltraumbegeisterten die Möglichkeit, den Planeten aus nächster Nähe zu erforschen, und der Dokumentarfilm The Displaced bot einen intimen Einblick in die Art und Weise, wie Kinder auf der ganzen Welt durch Krieg vertrieben wurden.

Die emotionale Intensität, die diese Erfahrung den Zuschauern vermittelte, hätte die Markentreue für alle drei Produkte gestärkt: die Brillen, die New York Times und die vorgestellten Filme.

2. Die Outdoor-Nische

Die renommierte Wanderschuhmarke Merrell schuf mit TrailScape, einem multisensorischen 4-D-Wandererlebnis, ein einzigartiges Erlebnis im Rahmen der Markteinführung ihres innovativsten Wanderschuhs. Es war das erste Mal, dass ein Unternehmen eine besondere Technologie namens Oculus Rift einsetzte, die taktile Elemente des Gehens auf verschiedenen Oberflächen beinhaltet und sogar Hindernisse wie Steinschläge einschloss, die die Teilnehmer umschiffen mussten.

Dieser Film wurde auf dem Sundance-Festival uraufgeführt, was ein weiteres Marketingelement hinzufügte, nämlich die Kombination von Outdoor-Ausrüstung und Film. Es handelte sich um ein völlig neues Erlebnis, an das sich die Teilnehmer zweifellos noch lange Zeit erinnern werden.

The North Face hat etwas Ähnliches getan und den Teilnehmern die Möglichkeit geboten, durch den Yosemite-Nationalpark und Nepal zu wandern. Diese Art der immersiven Erfahrung ist brillant für einen so spezialisierten Markt. Die Menschen konnten spüren, wie es ist, auf Entdeckungsreise zu gehen, was sie motivierte, tatsächlich einen Grund zu haben, die Schuhe zu kaufen - oder natürlich etwas Ähnliches der Marke Merrell.

3. Die Heimwerker-Nische

Der Baumarkt Lowe's hat eine Virtual-Reality-Initiative ins Leben gerufen, die es den Kunden ermöglicht, einen Holoraum zu betreten, um zu sehen, wie ihr Haus nach den gewünschten Verbesserungen aussehen wird. In Zusammenarbeit mit Microsoft wurde außerdem ein Erlebnis geschaffen, bei dem die Kunden Designs und Produkte auswählen können, um sich ein Bild davon zu machen, wie sie in ihrem eigenen Haus aussehen könnten. In Kürze wird auch eine Integration der Pinterest-Boards der Kunden folgen.

Der Vorteil dieser Art von Initiativen ist, dass das VR-System Kundendaten als Teil der Marktforschung sammelt, und das sind unglaublich wertvolle Daten, um eine Marketingstrategie zu steuern.

IKEA hat auch eine VR-basierte App, die es Kunden ermöglicht, Möbel in ihrer Wohnung zu platzieren, um über das Aussehen, das Gefühl und die Passform zu entscheiden. Dies ist wahrscheinlich eine der einfachsten, zugänglichsten und praktischsten VR-Anwendungen, die wir bis jetzt gesehen haben.

4. Reisen

Vor einigen Jahren probierte das britische Reisebüro Thomas Cook eine Kampagne aus, die es Reisebüros ermöglichte, bestimmte Reisen zu erleben, um sie bei ihren Kunden zu bewerben: "Try Before You Fly". Auch wenn diese Kampagne nicht unbedingt erfolgreich war, so ist sie doch ein gutes Beispiel dafür, wie wir VR-Marketing sowohl im B2B- als auch im B2C-Tourismus einsetzen können. Dies ist heute ein wachsender Trend, da viele Unternehmen nicht nur für den Tourismus werben, sondern auch Unterkünfte in der Lage sind, ein hautnahes Erlebnis zu vermitteln, wie es sich anfühlt, in ihren Räumen zu wohnen.

5. Toms-Schuhe

Toms ist eine Schuhfirma, die für ihre Philanthropie bekannt ist. Sie verschenken ein Paar Schuhe für jeden gekauften Schuh. Ihr geniales VR-Tool bestand darin, ein Erlebnis zu schaffen, bei dem sie eine Reise nach Peru unternehmen und jemandem einen Schuh schenken. Die Kunden konnten dies im Geschäft miterleben. Dies ist ein großartiges Beispiel für den Einsatz von VR, um eine emotionale, gefühlsbasierte Marketingkampagne anzusprechen, die in den besten Zeiten die effektivste Art sein kann, ein Produkt zu verkaufen.

6. McDonald's Happy Goggles

Überlassen Sie es dem größten Fast-Food-Unternehmen der Welt, ein vereinfachtes VR-Erlebnis einzuführen, das für Kinder unter 12 Jahren völlig zugänglich ist. McDonald's hat es geschafft, eine Happy Meal-Box zu entwickeln, die sich leicht in ein VR-Headset verwandeln lässt. Die Initiative wurde auf der Grundlage von Google Cardboard ins Leben gerufen, um den Menschen VR-Erfahrungen in einem einfachen, erschwinglichen Format zu bieten. Den Boxen lag sogar eine Anleitung bei, wie man sie zu Hause selbst bauen kann.

Indem McDonald's den Verbrauchern die Möglichkeit bot, ihre eigene VR-Brille zu bauen, und sie so einfach machte, dass sie auch von Kindern genutzt werden konnte, hat das Unternehmen zumindest in einem Beispiel den Weg dafür geebnet, dass diese Technologie als einfaches, unterhaltsames Werkzeug für die breite Masse verfügbar wird und nicht als unfassbare Hightech-Investition. Es ist auch ein wunderbares Beispiel für Wiederverwendung.

7. Volvo-Testfahrt

Eine der besten Anwendungen von VR ist wahrscheinlich die Probefahrt mit einem Auto, wenn kein Autohaus in der Nähe ist, und genau das hat Volvo vor einigen Jahren getan. Sie bringen immer wieder aktualisierte Versionen auf den Markt, die einfach auf Ihr Mobiltelefon heruntergeladen werden können. Dies ist eine weitere Google Cardboard-Initiative, die auch als herunterladbare App verfügbar ist (auch wenn Sie kein Google Cardboard haben).

Das ist ein genialer Marketing-Schachzug, weil Volvo damit nicht nur (wieder) für etwas Innovatives bekannt geworden ist, sondern auch zugänglich ist. Sie bieten jetzt eine "Wochenendausflug"-Version der App an, die 360-Grad-Landschaften enthält und Abenteurern die Möglichkeit gibt, die Verbindung von "Abenteuer" und "Volvo" in ihren Köpfen zu verankern, was angesichts des praktischen Elements des Volvo-Brandings vielleicht noch nie vorgekommen ist.

Die Kernaussagen

Wenn man den Nutzern ein immersives Erlebnis bietet, können sie eine neue Verbindung zu einem Produkt herstellen und neue Assoziationen mit Erfahrungen machen, die sie vielleicht noch nie gemacht haben. Wo eine Person früher an Merrell-Wanderschuhe als praktische, wetterfeste Stiefel für den Winter gedacht hat, assoziiert sie sie jetzt vielleicht mit der Wanderreise ihres Lebens und ebenso mit dem Volvo-Abenteuer.

All diese Beispiele sind so unterschiedlich, aber sie machen alle eines gut: Sie lassen das Publikum in ein unvergleichliches und unvergessliches Erlebnis eintauchen. Jetzt haben Sie gesehen, welche Auswirkungen VR auf eine Werbekampagne haben kann, indem sie eine bestimmte Ebene persönlicher Erfahrungen berührt, die sie sonst vielleicht nie erleben würden, oder die vielleicht etwas ähnliches wie etwas ist, das sie leidenschaftlich mögen, aber nur gelegentlich erleben.

VR bietet den Verbrauchern die Möglichkeit, ihre Erfahrungen mit einem Produkt neu zu gestalten und gleichzeitig näher an die Erfahrung heranzukommen, die das Produkt bietet. Die heutigen VR-basierten Kampagnen beweisen, dass innovative Marketingstrategien mehr denn je darin bestehen, eine einzigartige, immersive Erfahrung anzubieten - etwas, das das Leben und die Herzen der Menschen auf ganz neue Weise berührt.